Avis PureThé : l'Ube et le Matcha valent-ils vraiment le coup ?
PureThé fait beaucoup parler d’elle sur les réseaux sociaux avec ses boissons violettes photogéniques et ses promesses de naturalité. Mais au-delà de la couleur et du marketing viral, que valent vraiment leurs poudres dans la tasse ? J’ai analysé la marque française, sa composition et ses bestsellers pour vous livrer un verdict clair.
Mon avis en bref sur PureThé
Après avoir passé au crible l'offre de PureThé, je retiens avant tout une transparence rassurante qui contraste avec beaucoup de marques "Instagram". Ce n'est pas juste joli : la qualité est au rendez-vous. J'apprécie particulièrement l'effort de sourcing aller chercher l'Ube aux Philippines et le Matcha à Uji prouve que les fondateurs ne blaguent pas avec l'origine.
Gustativement, c'est une très belle surprise. Les poudres sont fines, se mélangent bien et surtout, le goût est authentique. On est loin des mélanges industriels bourrés de sucre où l'arôme est à peine perceptible. C'est une marque sérieuse, idéale pour ceux qui veulent végétaliser leur routine sans sacrifier la gourmandise. Le rapport qualité-prix me semble justifié pour des produits importés et conditionnés en France.
Dans ce test de la marque PureThé, nous analysons l’une des alternatives aux boissons chaudes classiques les plus colorées du moment.
Notation de la marque
Notation produit
Expérience utilisateur
Livraison et service client
Mon expérience avec PureThé
Mon test de PureThé a débuté par une commande sur leur boutique officielle, motivé par l'omniprésence de leurs lattes violets sur les réseaux sociaux. J'ai voulu vérifier si le goût était à la hauteur du visuel. La navigation est fluide et j'ai apprécié la clarté des fiches produits, notamment sur les origines.
La réception du colis a été le premier point positif. Conformément à leur promesse, l'expédition via Colissimo a été très rapide (moins de 48h). Le carton était soigné, sans excès de plastique, avec des pochons en papier kraft qui renvoient une image artisanale et écoresponsable immédiate.
J'ai commencé ma dégustation par le fameux Pure Ube. À l'ouverture, on est loin des odeurs chimiques de bonbons. Le parfum est subtil, terreux mais gourmand, évoquant la noisette fraîche et la vanille. La poudre est d'une finesse incroyable, très volatile, ce qui prouve un broyage de qualité.
En tasse, j'ai préparé un "Iced Ube Latte" avec du lait d'avoine. La miscibilité est correcte, même s'il faut bien fouetter pour éviter les petits grumeaux, ce qui est normal pour une racine naturelle séchée sans agents de texture artificiels. Le résultat visuel est bluffant : un violet profond, presque hypnotique.
Gustativement, c'est une révélation. On sent le goût authentique de l'igname : c'est doux, réconfortant, avec cette saveur de "reviens-y" sans être écœurant. Le fait de pouvoir doser soi-même le sucre est un atout majeur par rapport aux mélanges "prêts à boire" souvent saturés de glucose.
J'ai ensuite testé le PureMatcha Cérémonie. Étant très exigeant sur le thé vert, j'attendais la marque au tournant. La couleur vert jade intense valide la fraîcheur et l'ombrage des feuilles. En bouche, l'umami est bien présent, enrobant le palais, sans aucune amertume agressive en fin de gorgée.
Pour finir, j'ai voulu voir ce que valait leur gamme minceur avec le coffret PureFit. Contrairement aux "teatox" classiques qui ne sont que de la poussière de foin, ici on voit les morceaux de fruits et les feuilles entières. Le goût est fruité et agréable, transformant la contrainte de la "cure" en un moment plaisir.
Présentation de PureThé et ses origines
PureThé est une jeune marque française (lancée en 2023) qui a su, en très peu de temps, se faire une place de choix dans le quotidien des Français. L'histoire débute avec deux amis d'enfance, fatigués de consommer des thés industriels aux arômes artificiels et aux feuilles broyées.
Leur mission initiale était de redonner ses lettres de noblesse à l'infusion en proposant des mélanges aux ingrédients visibles et "vrais". Cette quête de transparence est devenue l'ADN de l'entreprise : pas de cache-misère, ce que vous voyez dans le sachet est ce que vous buvez.
En 2025, la marque a opéré un virage stratégique majeur en se spécialisant dans les superaliments en poudre, avec l'introduction du Matcha et surtout de l'Ube. Ils ont identifié un manque criant sur le marché français : l'absence de distributeurs fiables pour ces ingrédients exotiques.
L'engagement de PureThé ne se limite pas au produit fini. Il remonte à la source. Pour l'Ube, ils sont allés chercher le tubercule aux Philippines, son terroir historique, garantissant ainsi la variété Dioscorea alata originale. Pour le thé, direction le Japon et la région d'Uji.
Au-delà du sourcing, la marque revendique son ancrage français. La formulation des recettes, l'assemblage et le conditionnement sont réalisés en France. Cela permet un contrôle qualité rigoureux et soutient l'économie locale, un argument qui résonne fort chez les consommateurs actuels.
Leur philosophie "Zéro Compromis" s'étend à l'écologie. Les emballages sont pensés pour réduire l'impact environnemental : pochons kraft recyclables, impression minimaliste, suppression des suremballages plastiques. C'est une vision moderne du commerce, alliant plaisir, santé et responsabilité.
Pure Ube vs Poudres Industrielles
Présentation de la gamme produits
La force de PureThé réside dans la diversité de son catalogue qui couvre tous les moments de la journée. Si l'Ube est la star incontestée, la marque a su construire un écosystème complet autour du bien-être, allant du thé minceur technique au café fonctionnel aux champignons, sans oublier les incontournables thés glacés pour l'été.
Pure Ube Premium
Composition de Pure Ube de PureThé
Le produit signature de la marque est d'une pureté exemplaire. Le sachet contient exclusivement de la poudre d'igname violette (Dioscorea alata). Il n'y a aucun ajout : ni maltodextrine pour le volume, ni sucre pour le goût, ni colorant pour l'esthétique. C'est un produit "brut", naturellement sans gluten et compatible avec un régime végan strict.
La marque a également développé des déclinaisons gourmandes pour ceux qui souhaitent varier les plaisirs. On retrouve ainsi le Pure Ube Coco, le Pure Ube Framboise, ou encore Pistache et Vanille. Dans ces versions, des arômes naturels sont ajoutés pour sublimer le goût de la racine sans le dénaturer.
Origine des matières premières de Pure Ube
L'origine est un critère de qualité non négociable pour ce tubercule. PureThé source sa matière première aux Philippines, qui est le berceau mondial de l'Ube. Le climat tropical et les sols volcaniques de l'archipel permettent à la plante de développer cette concentration unique en pigments violets (anthocyanines) et ce goût si particulier.
Prix de Pure Ube de PureThé
Le sachet découverte de 50g, permettant de réaliser environ 25 lattes, est affiché au prix standard de 14,90 €, mais très souvent soldé autour de 9,90 €. La marque propose des offres dégressives attractives, comme le pack "3 Sachets + 1 Offert" à environ 30 €, idéal pour les consommateurs réguliers.
PureMatcha Cérémonie "Hisui"
Composition de PureMatcha de PureThé
Ce thé vert en poudre se distingue par son label Agriculture Biologique (AB). Il est composé à 100% de feuilles de thé vert (Tencha) broyées. L'absence de pesticides est cruciale pour le matcha, car on ingère la feuille entière et non une simple infusion. La mouture est extrêmement fine, semblable à du talc, facilitant la création d'une mousse onctueuse.
Origine des matières premières PureMatcha
Le matcha provient de la préfecture de Kyoto, plus précisément de la région d'Uji, considérée comme la "Mecque" du thé vert japonais. Les théiers y sont cultivés sous ombrage (technique "tana") plusieurs semaines avant la récolte, ce qui force la plante à produire plus de chlorophylle et d'acides aminés, réduisant ainsi l'amertume naturelle.
Prix de PureMatcha de PureThé
Le format de 30g est proposé à 24,90 € (prix soldé). Bien que cela puisse paraître élevé pour les néophytes, ce tarif est cohérent pour un véritable grade Cérémonie importé du Japon, qui se différencie nettement des grades culinaires bon marché vendus en supermarché.
Pure Café & Boissons Fonctionnelles
Composition de Pure Café de PureThé
Innovation marquante de 2025, le Pure Café n'est pas un simple arabica. C'est une boisson hybride qui associe du café soluble à des extraits de champignons adaptogènes et du collagène. Cette formulation vise à contrer les effets néfastes de la caféine (nervosité) grâce aux adaptogènes, tout en apportant un soin de la peau via le collagène.
Prix de Pure Café de PureThé
Ce produit technique est positionné sur un segment premium. Le sachet contenant 30 doses est affiché à 46,00 €. C'est un investissement santé/beauté qui remplace à la fois le café du matin et le complément alimentaire, justifiant ainsi son positionnement tarifaire plus élevé.
Gamme Minceur (PureFit & PureBrûleur)
Composition de la Gamme Minceur
Loin des sachets de thé industriels remplis de "poussière", les cures PureFit (Minceur) et PureBrûleur (Brûle-graisse) mettent en avant la noblesse des ingrédients. On y distingue visuellement les feuilles entières de thé vert, les morceaux de fruits séchés et les épices. Cette qualité visuelle se traduit par une libération optimale des principes actifs lors de l'infusion.
Prix de la Gamme Minceur
Le duo ou les cures sont souvent vendus en coffrets promotionnels aux alentours de 19,90 € à 29,90 € selon la durée de la cure (14 ou 28 jours). Avec plus de 60 000 cures vendues en 2024, c'est l'un des piliers de la réussite de la marque.
Bénéfices, profils et usages de PureThé
Les produits PureThé ne sont pas de simples boissons, ils répondent à des besoins fonctionnels précis pour différents profils de consommateurs. Le Pure Ube s'adresse avant tout aux créatifs et aux personnes cherchant à réduire leur consommation de caféine.
Son absence d'excitant en fait la boisson idéale pour les femmes enceintes, les enfants ou pour une consommation en soirée. Riche en fibres et en vitamines, l'Ube est aussi un allié digestion doux. En cuisine, sa couleur violette résiste à la cuisson, ce qui en fait le colorant naturel parfait pour les "Foodies" qui réalisent cheesecakes, pancakes ou glaces maison.
Le PureMatcha, quant à lui, cible les actifs et les étudiants. Grâce à sa teneur en L-théanine, il procure un état de "calme attentif" très recherché. Contrairement au café qui donne un "coup de fouet" suivi d'un crash, le matcha diffuse une énergie stable sur 4 à 6 heures. C'est le carburant cérébral par excellence.
La gamme Minceur répond aux besoins de support métabolique. Sans promettre de miracle, ces thés aident à l'hydratation et au drainage naturel de l'organisme. Ils s'intègrent facilement dans un rééquilibrage alimentaire grâce à leur goût fruité qui évite la frustration souvent liée aux régimes.
Enfin, les gammes saisonnières comme le Pumpkin Spice (automne) ou les Thés Glacés (été) jouent sur le bien-être émotionnel. Elles permettent de créer des rituels "cocooning" ou rafraîchissants, transformant une simple pause boisson en un moment de plaisir saisonnier.
Composition et analyse technique de PureThé
En tant qu'expert, j'ai passé au crible les étiquettes de la marque. Ce qui ressort, c'est une volonté claire de "Clean Label". Pour l'Ube et le Matcha, la liste d'ingrédients est mono-produit : 100% Igname, 100% Thé Vert. C'est techniquement difficile à réaliser car les poudres naturelles ont tendance à s'agglomérer.
L'absence d'anti-agglomérants chimiques (souvent de la silice) dans leurs poudres est un gage de qualité, même si cela demande au consommateur de bien refermer le sachet hermétique pour éviter l'humidité.
Pour les thés parfumés, l'utilisation d'arômes naturels est systématique. On ne trouve pas de mention "arôme" court, qui cache souvent de la synthèse pétrochimique. De plus, la certification Agriculture Biologique sur les thés garantit l'absence de résidus de pesticides, un point crucial quand on sait que les feuilles de thé ne sont pas lavées avant séchage.
La marque joue aussi la transparence sur les allergènes : la majorité des produits sont naturellement sans gluten, sans lactose et vegan (sauf mention contraire pour certains mélanges contenant du collagène bovin ou marin, point à vérifier sur le Pure Café).
Les bestsellers de PureThé
Pure Ube Premium de PureThé
C'est incontestablement le produit phare. Avec plus de 40 000 avis cumulés sur la marque, l'Ube séduit par son originalité. Il permet de réaliser chez soi le fameux "Ube Latte" violet, doux et vanillé. Sa note de 4.7/5 témoigne de la satisfaction des clients sur la couleur et le goût.
PureMatcha Cérémonie de PureThé
Ce thé vert se hisse parmi les meilleures ventes grâce à sa qualité "Cérémonie". Il rassure les clients déçus par les matchas de cuisine trop amers. Sa texture fine et sa couleur vert émeraude en font une valeur sûre pour l'initiation comme pour les connaisseurs.
Mon avis final : Bonjour Drink, arnaque marketing ou vraie alternative au café ?
Après avoir analysé la marque sous toutes ses coutures, de l'origine des ingrédients à l'expérience tasse en main, il est temps de trancher. Est-ce que PureThé mérite sa place dans vos placards ou est-ce juste une énième marque "Instagrammable" qui mise tout sur le visuel ? Ma réponse est sans appel : c'est une véritable pépite française qui comble un vide énorme sur le marché.
Ce qui m'a d'abord frappé, et qui constitue pour moi l'argument massue, c'est l'intégrité du produit Pure Ube. Si vous avez déjà cherché de l'igname violette en épicerie asiatique ou sur Amazon, vous savez que le marché est inondé de poudres "préparées". En lisant les étiquettes de la concurrence, on trouve souvent du sucre en premier ingrédient, du lait en poudre, des colorants artificiels (E127, E133) et à peine 5% d'extrait d'igname. PureThé prend le contre-pied total de cette industrie en proposant une poudre 100% racine séchée. C'est un pari audacieux car cela signifie que le goût ne triche pas : c'est brut, c'est végétal, c'est authentique.
À la dégustation, cette différence se sent immédiatement. Là où les produits concurrents ont un goût de bonbon chimique écœurant, l'Ube de PureThé révèle ces notes subtiles de vanille, de noisette et de biscuit qui sont la signature de la variété Dioscorea alata des Philippines. C'est une expérience gustative "adulte" et raffinée. Vous maîtrisez votre apport en sucre, ce qui en fait un allié santé réel et non une bombe calorique déguisée. La texture est aussi un point fort : la poudre est micronisée avec soin, ce qui évite l'effet "sableux" désagréable au fond de la tasse, surtout lorsqu'on la prépare en latte avec un petit fouet électrique.
L'autre aspect qui valide mon avis positif est la cohérence globale de la marque. Souvent, les boutiques qui vendent des produits "tendance" négligent la logistique. Ici, le fait que la marque soit française, basée en France, change tout. La livraison en 24h via Colissimo n'est pas une promesse en l'air, et le service client répond en français. Cela offre une sécurité que l'on n'a pas en commandant des poudres douteuses en dropshipping. De plus, leur expertise sur le Matcha Cérémonie (bio et sourcé à Uji) agit comme une caution de sérieux : ils ne se contentent pas de surfer sur la vague violette, ils connaissent les standards de qualité du thé japonais.
Enfin, je dois mentionner le plaisir d'usage. Préparer un Ube Latte avec leur poudre devient un véritable rituel de déconnexion. La couleur violette est vibrante, naturelle (grâce aux anthocyanines), et apporte une satisfaction visuelle qui, on ne va pas se mentir, participe au plaisir de la dégustation. C'est ludique, ça change du café, et c'est bourré d'antioxydants.
En conclusion, PureThé n'est pas une arnaque. C'est une marque qui a réussi à sourcer une matière première rare et fragile (l'igname violette) pour la rendre accessible en France dans sa forme la plus pure. Le prix au kilo peut sembler élevé, mais il faut garder à l'esprit qu'il s'agit d'un concentré : une cuillère suffit. Pour la qualité, la traçabilité et le goût unique, je valide à 100%. Si vous cherchez à colorer sainement votre alimentation, vous ne trouverez pas mieux actuellement.
Pour tester par vous-même cette expérience violette, vous pouvez retrouver leurs produits directement sur leur boutique officielle : découvrir la gamme PureThé ici.
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